Una mostra ‘dolcissima’ per i 60 anni della Nutella
L’apertura di una mostra al MaXXi di Roma domani celebrerà i 60 anni della Nutella. Curata da Chiara Bertini in collaborazione con Ferrero, l’esposizione intitolata ‘joyn! Un viaggio nel mondo Nutella’, ripercorre la storia della celebre crema spalmabile attraverso un mix di gioco e approfondimento per adulti e bambini. Il percorso permette di rivivere i ricordi legati alla Nutella, esplorare le campagne pubblicitarie più famose e comprendere l’impatto sociale di un’icona che ha attraversato generazioni.
Nutella al MaXXi: un’esperienza interattiva
“Si tratta di un’esperienza interattiva che coinvolge tutte le generazioni e rende i visitatori protagonisti di un viaggio immersivo”, commenta Emanuela Bruni, consigliera reggente della Fondazione MaXXI. Fabrizio Gavelli, Amministratore Delegato di Ferrero Commerciale Italia, evidenzia l’importanza di celebrare la Nutella in un contesto culturale come il MaXXi, sottolineando anche le innovazioni di successo lanciate nel 2024, come Nutella Gelato e Nutella Plant-Based. La mostra rappresenta non solo un tributo al prodotto iconico, ma anche un viaggio nelle radici di un’impresa familiare basata sull’innovazione e sull’attenzione alle comunità.
Un percorso espositivo unico
Il percorso espositivo proposto da Chiara Bertini si basa su una ricerca approfondita per raccontare l’iconica Nutella attraverso i decenni. La mostra prende avvio dalla pasticceria che ha visto nascere la Nutella, per poi ripercorrere la storia dell’azienda Ferrero e delle prime sperimentazioni della ricetta negli anni Quaranta. Attraverso una timeline dettagliata, i visitatori possono esplorare le varie edizioni dei vasetti di Nutella nel corso del tempo e scoprire curiosità, citazioni, film e oggetti di design legati al marchio.
Un’immersione nel mondo Nutella
Francesca Gastone ha realizzato le illustrazioni che accompagnano il viaggio nel mondo Nutella, culminando in un grande wallpaper dedicato ai ‘brandlovers’. La mostra presenta anche la scultura Machine à tartiner, una macchina che spalma la Nutella con precisione, e invita i visitatori a immergersi in un’esperienza sensoriale unica nel cuore dell’esposizione. Attraverso laboratori per famiglie e momenti di coinvolgimento interattivo, la mostra offre un’opportunità unica per celebrare i 60 anni di Nutella.
