Berloni inaugura a Marbella il primo store estero e punta all’80% del fatturato

VENETO - Berloni avvia dalla Spagna il suo piano di crescita oltreconfine: il marchio di cucine, rilevato nel 2023 dalla holding ArredissimA e diventato società autonoma nel 2024, ha inaugurato a Marbella il primo showroom monomarca estero. È il debutto internazionale annunciato nei mesi scorsi al Salone del Mobile di Milano e rappresenta il primo passo di una rete che l’azienda vuole sviluppare nelle aree dove il brand era già storicamente forte.

Guidata da Ottavio Sartori e Franco Rinaldi, Berloni prevede un ritmo iniziale di circa 6 nuove aperture estere all’anno, che andranno ad affiancarsi agli oltre 30 Atelier Berloni già presenti all’interno degli spazi espositivi degli store ArredissimA in Italia. Nel business plan dell’azienda, il mercato internazionale dovrebbe arrivare a valere tra il 70 e l’80 per cento del fatturato.

Lo showroom di Marbella

Il nuovo punto vendita si trova in una zona centrale della località andalusa, all’interno di un edificio di recente riqualificazione. Lo spazio occupa due piani con terrazza per un totale di 280 mq ed è stato progettato da Michele Marcon, designer asolano che negli ultimi anni ha firmato tutte le nuove linee di cucine del marchio e ne ha ridefinito lo stile.

L’allestimento riprende l’impostazione già vista nello stand di Eurocucina 2026: ambienti fluidi, cucine integrate con la zona living, materiali sobri e di alta qualità. Marcon spiega di aver voluto ricreare la stessa atmosfera del Salone del Mobile, con uno spazio dal respiro internazionale ma legato alle radici italiane del brand. Il progetto gioca sull’alternanza tra toni scuri, venature dei marmi e calore del legno, con l’obiettivo di costruire composizioni eleganti e accoglienti.

Le prossime aperture già in programma

La scelta della penisola Iberica non è casuale. Sartori e Rinaldi indicano infatti la Spagna come una delle aree dove il nome Berloni era già particolarmente radicato e spiegano che sono in definizione altre operazioni proprio in quell’area geografica.

La tabella di marcia prevede nuove aperture a Cipro, probabilmente entro fine dicembre 2026, e poi a Malta e in Giordania. La formula individuata è quella del monomarca, anche se la proprietà non esclude in futuro di valutare anche soluzioni shop in shop in alcuni mercati esteri.

Il peso dell’estero nei piani dell’azienda

Secondo i titolari, le vendite in Italia sono partite con prospettive positive e in linea con gli obiettivi fissati, ma i risultati più attesi dovrebbero arrivare proprio dall’estero. L’azienda riferisce inoltre di essere in trattativa con diversi ex operatori legati in passato al marchio Berloni, un elemento che viene letto come segnale della riconoscibilità ancora forte del brand sui mercati internazionali.

Accanto alla rete commerciale, Berloni sta portando avanti anche un progetto dedicato al contract, che secondo l’azienda potrebbe incidere in modo significativo sulla crescita del giro d’affari nei prossimi mesi.