Tra Milano e l'Europa: il racconto di Edoardo Verduchi, fotografo di moda e commerciale

Costruire l'immagine di un brand di moda richiede molto più di uno scatto ben fatto: servono scouting, organizzazione del set, relazioni con agenzie e la capacità di tradurre in fotografie la strategia di un'azienda. Abbiamo chiesto a Edoardo Verduchi, fotografo di moda che lavora tra Roma, Milano e diversi paesi europei, di raccontarci il suo percorso e la sua idea di fotografia.

Quando e come hai iniziato a fotografare?

Faccio questo lavoro dal 2020. In quegli stessi anni, per sei anni, mi sono occupato anche di marketing, comunicazione e direzione creativa, seguendo oltre 80 aziende clienti. È stato un periodo in cui ho sempre portato risultati concreti, più che vivere quell'esperienza come una semplice azienda da costruire: ho imparato a leggere un brand prima di fotografarlo è stata la base di tutto quello che faccio oggi.

Che tipo di fotografia realizzi, e per chi?

Mi occupo soprattutto di fotografia di moda, tra campagne ADV, contenuti per l'identità dei brand e progetti editoriali, lavorando con aziende di abbigliamento italiane e straniere di diverse dimensioni. Il mio ruolo non si ferma allo scatto: curo anche lo scouting delle modelle e la costruzione del team di set, con trucco, parrucco e styling, perché il risultato finale è sempre il frutto di un lavoro di squadra.

Perché Milano ha un peso così importante nella tua attività?

Perché resta il punto di riferimento della moda in Italia. La maggior parte dei brand con cui collaboro, gli showroom e gli studi di posa sono lì, insieme a gran parte delle occasioni di incontro con stylist e agenzie. Passo moltissimo tempo in città, non solo per lavorare, ma perché è il contesto in cui nascono quasi tutte le nuove collaborazioni.

Porti avanti anche progetti fuori dall'Italia. Di cosa si tratta?

Sì, negli ultimi tempi ho seguito diverse produzioni all'estero per brand di abbigliamento che cercano un'immagine coerente anche sui mercati internazionali. Lavorare in Europa significa confrontarsi con location diverse, team spesso internazionali e tempi di produzione più stretti, ma è un contesto che apprezzo perché mi spinge a essere più preciso e organizzato, e mi porta a incontrare realtà che difficilmente troverei restando solo in Italia.

Come si costruisce un rapporto di fiducia con agenzie di modelle e imprenditori del settore?

Con costanza, non con strategie complicate. Un'agenzia o un imprenditore della moda scelgono chi dimostra affidabilità sul set, rispetto dei tempi e capacità di ascoltare le esigenze del brand senza perdere la propria visione fotografica. Diverse collaborazioni che porto avanti oggi sono nate da un primo progetto andato bene, che ha portato ad altre presentazioni nello stesso ambiente. È un settore dove la reputazione si costruisce un progetto alla volta.

Cosa significa per te crescere, professionalmente parlando?

Significa non considerarsi mai arrivato. Continuo a studiare, osservare cosa succede ai vertici della moda e cosa chiedono realmente i brand oggi, perché le esigenze del mercato cambiano in fretta. La parte più delicata del lavoro è trovare l'equilibrio tra visione artistica e richieste commerciali: un'immagine bellissima che non risponde a quello che serve al brand non ha raggiunto il suo obiettivo.

E sul piano artistico, cosa ti spinge ogni volta a fare di più?

Per me la fotografia resta prima di tutto un'espressione artistica, non solo un servizio. Mi piace mettermi alla prova scattando sempre volti e soggetti diversi, perché ogni viso ha qualcosa da raccontare e mi impedisce di ripetermi. Dietro ogni progetto commerciale c'è anche il desiderio di far conoscere la mia arte e di consolidare una firma fotografica riconoscibile, obiettivi professionali che ho ben chiari in testa.

Il portfolio completo di Edoardo Verduchi, Fotografo di Milano, con i progetti realizzati tra Italia ed Europa, è consultabile online.