Gorizia, il 27 e 28 maggio convegno e hackathon sul consumer brand engagement

GORIZIA - Due giornate di studio e lavoro progettuale dedicate alle esperienze di consumo, ai linguaggi, ai brand e ai territori si terranno il 27 e 28 maggio a Gorizia. L’iniziativa, promossa dall’Università di Udine in collaborazione con Animaimpresa e Uniferpi, mette al centro il tema del “Consumer brand engagement” ed è dedicata alla memoria di Gabriele Qualizza, docente di sociologia ed economia nella sede goriziana dell’ateneo, scomparso improvvisamente quattro anni fa.

Il primo appuntamento è in programma mercoledì 27 maggio, dalle 9, nell’aula magna del polo Santa Chiara, in via Santa Chiara 1, con il convegno “Consumer brand engagement: linguaggi e percorsi delle esperienze di consumo”. La giornata prevede anche testimonianze aziendali.

Ad aprire i lavori saranno i saluti della delegata dell’Ateneo per la sede di Gorizia, Renata Kodilja, di Nicoletta Vasta, docente del Dipartimento di Lingue e letterature, comunicazione, formazione e società dell’Università di Udine, e della presidente di Animaimpresa, Valeria Broggian.

Il giorno successivo, giovedì 28 maggio, dalle 9 alle 18, si svolgerà invece un laboratorio intensivo, in forma di hackathon, dedicato alla definizione di strategie comunicative per valorizzare il brand Illiria. A partecipare saranno gli studenti dei corsi di laurea in Relazioni pubbliche e della laurea magistrale in Comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni.

Il tema della due giorni

L’obiettivo dell’iniziativa è analizzare in che modo le marche diventino attori culturali capaci di produrre significato e come i consumatori prendano parte alla costruzione di questi ecosistemi. Al centro del confronto ci saranno anche le implicazioni legate ad autenticità, inclusione, responsabilità e sostenibilità.

«Attraverso contributi teorici, analisi empiriche e casi di studio, intendiamo offrire – spiega la professoressa Kodilja – strumenti interpretativi per leggere le trasformazioni in atto nelle esperienze di consumo contemporanee. I temi del consumo e del branding, sia di marca che di territorio, caratterizzano fortemente i nostri percorsi di studio, in particolare della nostra laurea magistrale in comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni; in questo senso il convegno e l’hackathon rappresentano una straordinaria occasione di approfondimento per i partecipanti».

L’iniziativa è promossa dai corsi di studio goriziani in Relazioni pubbliche e Comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni del Dipartimento di Lingue e letterature, comunicazione, formazione e società. Alla realizzazione collaborano Animaimpresa e Uniferpi.

Il ricordo di Gabriele Qualizza

La due giorni è dedicata a Gabriele Qualizza, nato nel 1962 e scomparso nel 2022, indicato dall’ateneo come uno studioso e docente di riferimento nei campi del marketing, della comunicazione d’impresa, dei consumi digitali e del brand engagement.

La sua formazione multidisciplinare ha alimentato un approccio che ha intrecciato prospettive umanistiche e manageriali. Nel corso della sua attività ha svolto ricerca in numerose università italiane, tra cui Udine, Trieste, Sapienza Roma e Ca’ Foscari Venezia, lavorando su progetti dedicati ai nuovi media, alle pratiche di consumo, all’innovazione nei servizi e al rapporto tra marche, territori e generazioni digitali.

Dal 2006 è stato docente di Economia e gestione della marca e di Analisi e pianificazione dei media aziendali nei corsi di laurea in Relazioni pubbliche e di laurea magistrale in Comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni dell’Università di Udine a Gorizia. La sua attività didattica, viene ricordato, era apprezzata per la capacità di unire teoria e pratica, chiarezza espositiva e attenzione alle persone.

Autore di numerose monografie e di un centinaio di pubblicazioni scientifiche e partecipazioni a convegni, Qualizza ha affiancato alla ricerca e alla didattica anche la consulenza aziendale e un’intensa attività di formatore. Il programma del 28 maggio prevede infine l’hackathon dalle 9 alle 18 dedicato alla definizione di strategie comunicative per il brand Illiria con gli studenti dei corsi goriziani.