Udine punta su 4 luoghi simbolo e uno spot da 90 secondi per la nuova campagna
Le uscite sono previste tra fine giugno e inizio luglio su quotidiani, autobus, social e una campagna estiva su Italo.
Roberto Mattiussi
UDINE - Udine avvia una nuova fase della propria promozione turistica con una campagna pubblicitaria che punta su immagini, video e affissioni per raccontare la città attraverso i suoi luoghi più riconoscibili. Il messaggio scelto resta “Sentirsi a casa”, già associato al brand cittadino, e nei prossimi giorni arriverà su autobus urbani, quotidiani, magazine di viaggio, social e spot video, con una pianificazione prevista tra la fine di giugno e l’inizio di luglio 2026.
La nuova campagna del Comune mette al centro quattro scenari simbolo della città - Piazza della Libertà, Loggia del Lionello, piazza Matteotti e il Castello - trasformati in spazi di vita quotidiana. L’idea è raccontare Udine non solo come meta artistica e architettonica, ma come luogo accogliente e familiare, capace di trasmettere una sensazione immediata di benessere urbano.
Dove comparirà la campagna
Il piano media prevede una diffusione articolata su più canali. I quattro soggetti fotografici saranno utilizzati per le affissioni sugli autobus urbani, per inserzioni su quotidiani e stampa locale e per uscite su magazine legati al mondo del viaggio, con l’obiettivo di intercettare anche chi si sposta da e verso il Nordest.
Le uscite sono programmate su testate del territorio e del Nordest come Messaggero Veneto, Mattino di Padova, Nuova Venezia e Tribuna di Treviso, oltre che su quotidiani nazionali come Corriere della Sera e Repubblica. È prevista anche una declinazione dedicata a Italo nel periodo estivo.
Accanto alla stampa, il sistema creativo sarà adattato anche in formato video per uno spot televisivo e per i social. Su Meta, quindi Facebook e Instagram, è prevista una pianificazione geolocalizzata su province italiane considerate rilevanti per il turismo in arrivo, per raggiungere potenziali visitatori nella fase in cui scelgono una destinazione. Sul fronte dei canali istituzionali, il Comune negli ultimi mesi ha rafforzato anche la propria presenza digitale con i canali Whatsapp e Telegram del Comune di Udine.
Le immagini scelte per raccontare Udine
La campagna nasce dopo il lancio del city branding cittadino e del merchandising distribuito negli shop dei Civici Musei. In questa nuova fase, il racconto visivo viene affidato a soggetti fotografici e video che portano letteralmente l’idea di casa dentro gli spazi pubblici della città.
Tra le scene scelte ci sono un letto in Piazza della Libertà al risveglio del mattino, un divano sotto la Loggia del Lionello dove una famiglia ride e gioca, una cena tra amici in piazza Matteotti e un momento di relax sul prato del Castello. Ogni ambientazione richiama un diverso modo di vivere la città: la quiete mattutina, il calore degli spazi storici, la convivialità di una tavola condivisa, il tempo all’aperto.
Il messaggio, nelle intenzioni dell’amministrazione, è semplice: sentirsi a casa non dipende solo da uno spazio privato, ma da quella percezione immediata di trovarsi nel posto giusto.
Spot video e sviluppo creativo
La campagna comprende anche uno spot da 1 minuto e mezzo, pensato come racconto più ampio dell’esperienza urbana a Udine. Da questo formato principale saranno ricavate versioni più brevi e adattate ai diversi mezzi di diffusione, dai circuiti digitali ai supporti promozionali tradizionali.
Lo sviluppo creativo è stato curato da PM2, agenzia cittadina di comunicazione integrata che nel 2026 raggiunge i 40 anni di attività. Il lavoro si inserisce nel percorso già avviato sul city branding e punta a dare una forma visiva più riconoscibile al payoff “Sentirsi a casa”.
Le parole del Comune
Per il vicesindaco Alessandro Venanzi, la campagna prosegue un percorso che punta a rendere Udine più riconoscibile e attrattiva. Il city branding, ha spiegato, viene considerato uno strumento strategico di promozione e in questa fase si arricchisce di immagini e video capaci di tradurre in modo immediato l’idea di una città elegante, vivibile e ricca di cultura.
Il Comune lega questa operazione a un racconto contemporaneo della destinazione, costruito attorno alla qualità dell’esperienza urbana. Dopo brand, merchandising e primi spot, la nuova campagna aggiunge dunque una diffusione più ampia sui media e nei luoghi del viaggio, con pubblicazioni previste tra fine giugno e inizio luglio e una presenza estiva anche su Italo.
