Altavilla Vicentina, al CUOA focus su lavoro e talenti: chiusura del ciclo il 4 novembre
Nel secondo incontro promosso da MAW e CUOA Business School si è discusso di inverno demografico, onboarding e human washing.
Web Team
ALTAVILLA VICENTINA - Le imprese del territorio fanno i conti con un problema sempre più concreto: trovare persone, trattenerle e presentarsi ai candidati con una proposta credibile. Attorno a questo tema si è sviluppato il secondo appuntamento di “Executive Dialogues – A Breakfast Series”, il ciclo promosso da MAW e CUOA Business School, ospitato nell’Aula Grifoni della scuola vicentina. Il prossimo e ultimo incontro è già fissato per 4 novembre 2026 e sarà dedicato ai “Trend di competenze e HR per il 2027”.
Al centro della mattinata il tema “Mismatch tra comunicazione aziendale e aspettative dei candidati”, questione che riguarda da vicino soprattutto le aziende alle prese con la difficoltà di attrarre e trattenere talenti, in particolare tra le nuove generazioni. Sullo sfondo c’è anche il calo strutturale della forza lavoro disponibile, indicato tra i fattori che stanno ridisegnando il mercato del lavoro italiano.
I temi emersi nel confronto
Il dibattito ha incrociato più piani: l’inverno demografico, la retention dei talenti, la trasparenza retributiva e il rischio di costruire una comunicazione aziendale distante dall’esperienza reale di chi entra in impresa.
Ad aprire il confronto è stata Silvia Furlan, CEO di NET. Engineering e alumna CUOA, che ha portato il punto di vista di chi compete ogni giorno per attrarre profili tecnici in un mercato dove la domanda supera l’offerta. Il nodo, emerso dal suo intervento, è la capacità di costruire una proposta di valore credibile, rivolta alle nuove generazioni senza promettere condizioni che poi non trovano riscontro nel lavoro quotidiano.
Sul versante delle politiche aziendali è intervenuta Laura Carretta, Group HR Director di Conceria Pasubio Spa, che ha richiamato l’esperienza di un comparto manifatturiero spesso percepito come meno attrattivo dai giovani. Il suo intervento si è concentrato sulla necessità di ripensare selezione e onboarding anche alla luce dei nuovi obblighi di trasparenza previsti dal D. Lgs. 104/2022 e dal D. Lgs. 96/2026.
A chiudere la serie di interventi è stata Caterina Boschetti, Marketing Director MAW, Men At Code, che ha portato il tema dello human washing: una narrazione aziendale costruita per risultare attrattiva, ma non sempre coerente con la realtà vissuta dalle persone, con il rischio di generare aspettative disattese e turnover precoce.
Il mercato del lavoro visto dalle imprese
Secondo quanto emerso nell’incontro, il rapporto tra aziende e candidati sta cambiando sotto la spinta di tre fattori: il calo demografico, le aspettative differenti delle nuove generazioni e un quadro normativo che chiede maggiore chiarezza su condizioni, retribuzioni e organizzazione del lavoro.
Per le imprese, il problema non riguarda solo il reperimento di competenze tecniche, ma anche la tenuta della promessa fatta in fase di recruiting. In questo passaggio si inserisce il tema della coerenza tra employer branding, selezione e vita aziendale concreta.
Francesca Pernigotto, People Career Leader MAW, e Federico Zanarella, Business Sales Developer MAW, hanno indicato proprio questi aspetti tra i più urgenti per chi si occupa oggi di persone e organizzazioni: la riduzione del bacino di talenti disponibili, la trasparenza retributiva imposta dalla normativa e la verifica della comunicazione aziendale quando viene messa a confronto con l’esperienza reale di chi entra in azienda.
Ultimo appuntamento in autunno
Il ciclo “Executive Dialogues – A Breakfast Series”, promosso da MAW, agenzia per il lavoro parte di W Group, insieme a CUOA Business School, si chiuderà con un ultimo appuntamento il 4 novembre 2026. Il tema annunciato è “Trend di competenze e HR per il 2027”.
L’incontro di Altavilla Vicentina ha riunito tre prospettive diverse sullo stesso problema: quella di un’impresa tech, quella di una realtà manifatturiera e quella legata alla reputazione aziendale e alla comunicazione verso i candidati.
