Sponsor 2026-27 nel Nordest, dalla Regione Fvg sull’Udinese a De’Longhi e Prosecco DOC

UDINE - Sulle maglie dello sport di vertice nel Nordest, nella stagione 2026-27, restano in primo piano i marchi del territorio e, in un caso, anche un investimento pubblico rilevante: 1,2 milioni di euro l’anno è la cifra versata dalla Regione Friuli Venezia Giulia, tramite PromoTurismoFVG, per portare il marchio Io sono Friuli Venezia Giulia sul petto dell’Udinese. È il dato più pesante tra le sponsorizzazioni che accompagnano il ritorno in campo di calcio, basket e pallavolo tra fine settembre e ottobre.

Nel basket di Serie A, ripartito il 27 settembre 2026, il Nordest occupa più di un terzo del torneo con sei squadre su sedici: Umana Reyer Venezia, Nutribullet Treviso, Tezenis Verona, Old Wild West Udine, Dolomiti Energia Trentino e Pallacanestro Trieste. Cinque di queste portano nel nome un’impresa radicata nel territorio. Umana, agenzia per il lavoro con sede a Marghera, è legata alla Reyer dal 2006 ed è anche proprietaria del club. Nutribullet è un marchio De’Longhi confermato fino al termine della stagione. Tezenis fa capo a Calzedonia. Old Wild West è la catena nata a Udine nel 2002 all’interno del gruppo Cigierre. Dolomiti Energia è la multiutility trentina. Trieste, invece, gioca con il solo nome della società.

Il campionato ha intanto un title sponsor nazionale: la Serie A di basket si chiama Serie A SisalClub, accordo siglato a luglio per tre stagioni. Il marchio è già comparso anche sulla Supercoppa di Tortona, persa dalla Reyer in finale contro Milano dopo un supplementare.

Il caso Udinese e l’accordo con PromoTurismoFVG

Il rapporto tra Udinese e PromoTurismoFVG è partito nella stagione 2023-24 ed è stato prorogato di tre anni il 13 marzo scorso. Alla conferenza stampa erano presenti il presidente Massimiliano Fedriga, il direttore generale Franco Collavino e il proprietario Gianpaolo Pozzo. Secondo quanto comunicato dal club per l’ultima stagione, l’esposizione televisiva è stata di 45 ore, con oltre 100 milioni di visualizzazioni sui canali social e un valore media stimato attorno ai 6 milioni di euro.

Tra gli spazi coperti dall’accordo non ci sono solo le maglie della prima squadra, ma anche le divise del settore giovanile, il pullman e le superfici interne allo stadio. Sul fronte delle sponsorizzazioni resta inoltre fino al 2028 la presenza di bet365 Scores sulla manica sinistra dell’Udinese, mentre il marchio Io sono Friuli Venezia Giulia e SisalClub risultano legati alla stagione 2028-29.

Un passaggio collegato al progetto regionale è andato in scena sabato 19 settembre, in occasione di Udinese-Cagliari, quando l’iniziativa Play for Sustainability patrocinata dall’amministrazione regionale ha portato oltre 400 persone in bicicletta al Bluenergy Stadium, con i consumi energetici dell’impianto mostrati in tempo reale sui maxischermi.

Perché SisalClub può stare sulle maglie

Il nome SisalClub apre anche un tema normativo. Sisal è la società che gestisce il SuperEnalotto e raccoglie scommesse sportive, ma dal 2019 una società di questo tipo non può sponsorizzare direttamente lo sport con pubblicità su maglie e bordocampo, per effetto del divieto introdotto dalla legge del 2018 sul gioco con vincite in denaro.

Le aziende del settore hanno quindi creato portali separati, con nomi simili ma dedicati a notizie, risultati e giochi gratuiti. Nell’aprile 2019 l’Agcom ha stabilito che questi siti costituiscono soggetti distinti rispetto ai bookmaker. Da qui la possibilità di comparire sulle divise. SisalClub, che fino al 28 luglio 2026 si chiamava SisalTipster, propone contenuti come Fantacalcio, un corso per fantallenatori e una sezione dedicata a Sanremo, senza quote né offerte per l’apertura di conti di gioco.

La formula, però, non funziona ovunque allo stesso modo. In Italia ha trovato spazio anche in Serie A calcistica, mentre all’estero no: l’8 settembre, al Bernabéu, l’Inter ha giocato con il petto vuoto perché la normativa spagnola non distingue il portale informativo dal bookmaker.

Volley, da Conegliano a Trento i marchi restano al centro

Anche nella pallavolo il legame con gli sponsor territoriali è fortissimo. La squadra più titolata dell’area continua a presentarsi come Prosecco DOC A. Carraro Imoco Conegliano. Il Consorzio di tutela del Prosecco DOC dà il nome alle Pantere in tutte le competizioni, mentre Antonio Carraro è il costruttore di trattori compatti con sede a Campodarsego, controllato da Maurizio Maschio ed Enrico Polo, indicati anche come principali azionisti del club.

Il campionato femminile, denominato da quest’anno LVF A1 Fineco, è cominciato il 3 e 4 ottobre, con Conegliano impegnata contro Cuneo domenica 4. Nel maschile, Trento continua a portare sulla divisa il marchio Itas, gruppo assicurativo mutualistico con sede in città. L’Itas Trentino ha aperto la Superlega il 18 ottobre a Modena e giocherà la prima gara interna il 25 ottobre contro Cisterna.

Nel più ampio movimento della pallacanestro del territorio trovano spazio anche realtà che uniscono sport e inclusione, come la presentazione della PDM Treviso al Palaverde per la Serie A di basket in carrozzina.

Valore del mercato e scadenze già fissate

Secondo la ricerca StageUp e Nielsen sul futuro della sponsorizzazione, il mercato italiano nel 2026 vale 1,673 miliardi di euro, in crescita del 7% sul 2025. Di questi, 1,127 miliardi riguardano lo sport. Il solo calcio di Serie A assorbe 542 milioni, pari al 47% della quota sportiva, con l’effetto trainante del triennio olimpico che porta a Milano Cortina.

Sulle maglie della Serie A 2025-26, i portali collegati ai bookmaker valevano 38,5 milioni di euro secondo il conteggio pubblicato da Agipronews nell’agosto 2025. Per il Nordest, tra le scadenze già definite, ci sono la chiusura dell’accordo Nutribullet-Treviso a fine stagione, la permanenza di bet365 Scores sull’Udinese fino al 2028 e la durata fino al 2028-29 degli accordi Io sono Friuli Venezia Giulia e SisalClub. Per importi, tempi e clausole restano validi i comunicati ufficiali diffusi da club e sponsor.